紧凑型SUV市场的搅局者,能否闯入年轻人的心?

来源:东方网头条
责任编辑:鲁晓倩
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近两年,国内紧凑型SUV市场竞争愈发激烈,尤其是在10-15万元的价格区间,自主品牌打的不可开交。不过,可以明显的看到,在经历了去年的一轮大洗牌之后,诸如吉利、哈弗、长安等自主品牌已经稳坐第一梯队,在紧凑型SUV市场扎下深根。如今,要想在这个领域再分一杯羹,并不容易。

激烈的竞争一方面表现出市场的残酷,而另一方面也说明着这个市场的巨大潜力。也正因如此,去年11月,东风风行发布了新风行品牌LOGO,意图打造一个充满活力和年轻气息的乘用车品牌,而风行T5 EVO就是风行品牌焕新后的首款车型。

作为东风风行历时3年打造的重磅产品,风行赋予新车全新的设计、技术理念,并且在服务、品质等方面进行了全面升级。而市场似乎也看到了风行的诚意,在今年预售开启一个半月的时间里,风行T5 EVO就收获了超过2万辆的订单,为新风行品牌焕新开了一个好头。那么,风行T5 EVO究竟是靠什么来打动年轻人的呢?

Z世代年轻人,颜值即“正义”

既然主打的是年轻人市场,自然就要过了颜值这一关。而在如今汽车设计上,不少厂家都靠堆叠流行元素来取悦消费者,这样做的好处是的确能营造出一定的豪华感,但同时也缺少了一些自己的颜色,显得没有生气。

在这点上,风行T5 EVO就明显不同。风行T5 EVO采用了十分大胆张扬的外观设计,仿生式的前脸融合了獠牙状的进气格栅和剑眉状的大灯,形成了一个充满进攻性的前脸造型;在车身侧面,风行T5 EVO短小精干,整体尺寸非常紧凑,配合上大尺寸的黑化轮圈,整体十分具有力量感;而在尾部造型方面,双边四出的排气和贯穿式的尾灯也彰显了十足的运动气息。

除了潮酷的外形之外,风行还为T5 EV0准备了9种不同的车身颜色,并在喷涂工艺上采用了2k清漆喷涂,在观感上更为细腻的同时也更抗老化、腐蚀。独特的造型搭配上多样的颜色,让年轻人也可以拥有高性价比的“精致”,充分满足了Z世代年轻人颜值即“正义”的心理。

颜值是敲门砖,性能、品质是通行证

作为国内的一家老牌车企,东风风行从早期称霸MPV市场,到后来的2.0时代、3.0时代,都靠着极强的品质立足于市场,而在如今品牌焕新的背景下,在拥有了颜值这块敲门砖之后,品质感更是成为了风行T5 EVO去往年轻人世界的“通行证”。

作为主打年轻化的车型,风行T5 EVO搭载了三菱1.5TD高性能发动机,最大功率197马力,峰值扭矩185N·m,与之匹配的是麦格纳7速双离合器变速箱,并提供标准、ECO以及Sport三种驾驶模式。如果单从数据上看,这台1.5T的发动机已经全面超越了同级别的竞争对手,而从实际的加速表现来看,9.5S的百公里加速成绩在同级也属于中上水准。

在看的见的地方,风行T5 EVO展现出了不错的产品实力,而在看不见的地方,东风风行则通过一场测试来让消费者看到了风行对于每一处细节的品质把控。3月底,在风行T5 EVO的全网首拆测试中,风行T5 EVO成功通过了“集装箱压顶、制式枪械扫射”等严酷测试,表现出了远超行业标准的超高品质。

除了产品,还要有贴合年轻人的营销方式

在愈发多元化的汽车市场中,产品力是核心但早已不是唯一,年轻化也不止表现在产品本身,更多的是通过行动传递给消费者一种带有年轻化态度的品牌调性。在这方面,风行也表现出了极强的适应能力。

早在去年新风行品牌之夜,东风风行就开始向外界展示自己年轻化的品牌形象。在品牌之夜上,除了发布更加贴合年轻人的SUV之外,风行还通过说唱、街舞快闪、潮牌服饰、涂鸦画板等流行元素,拉近与年轻人之间的距离。而在之后的广州车展上,风行也将自己的展台打造成潮流时尚派对,意在传达轻松、时尚的氛围。

另外,在上个月风行T5 EVO的上市发布会上,除了新车上市之外,活动现场还有车主脱口秀表演、“EVO合伙人”T台秀、无人机矩阵等环节,变着花样的表现形式除了吸引眼球之外还向消费者传递出了年轻的风行态度。在发布会现场,东风风行还全面启动了风行T5 EVO“潮车计划”,围绕潮车主、潮出彩、潮周边、潮生活四大核心,提供多项专属福利,更为车主打造属于年轻人的社交、出行体验。

在很多人的印象中,东风风行可能都是一个“MPV世家”,廉价的“致富工具”或许是它之前的标签。但是,在如今风行T5 EVO的引擎盖上,可以看到一个银色雄狮的盾形车标,雄狮唤醒,也是风行品牌焕新。年轻化的营销模式、贴合年轻人的外观设计、高品质的保障以及主力车型的价格优势,都是风行T5 EVO的杀手锏。这个细分市场固然强敌林立,但是这个新面孔的到来也为这个市场带来了更多的可能性,对于消费者来说,也不失为一件好事。

注:以上图片来源于品牌官方

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