华为继续硬核,但超越苹果仍需时日

来源:快报
责任编辑:李志喜
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【本文首发腾讯新闻】

北京时间3月26日凌晨1点,苹果乔布斯剧院举行春季新品发布会。

在中国果粉昏昏欲睡中,苹果推出四款“新产品”——杂志订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+以及虚拟信用卡Apple Card。没有任何硬件产品。

发布会结束后,苹果股价跌下跌至188.13美元,跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元,并将全球市值第一的宝座让给微软。资本市场对苹果的给熬夜苦等发布会的果粉出了一口恶气。

苹果发布会后,友商华为赶忙发来“贺电”,在官方推特上感谢苹果提前给华为P30发布会暖场,并向网友喊话,“现在该去真正的压轴活动了”。

在苹果发布会20个小时后,科技爱好者等来另一场硬核发布会。

苹果悄然变软,华为继续硬核

“p30牛x”,这是看完华为发布会后很多人一致的感叹。

5倍光学变焦、10倍无损变焦、50倍数码变焦、Pro版本感光度超过了40万,高达409600,可以说摄影能力远远超过人眼可视范围,各种参数堪称丧心病狂。

在p20 系列霸榜DxO一年之后,P30拍照得分再一次刷新了这个记录。说华为p30系列重新定义了手机摄影一点都不为过。

最近一年,无论是产品创新还是市场份额,苹果在高歌猛进的华为面前显得黯然失色。

2月以来,在华为等手机厂商纷纷推出其折叠屏手机,而苹果公司却被曝缺席。虽然苹果一家供应商剧透:有别于华为三星折叠屏手机采用的塑料屏幕,苹果供应商正在研发一款可反复折叠的玻璃。但待这块可折叠玻璃量产,还得等上几年。

不仅产品创新乏力,在出货量方面,苹果也已经被华为赶超。

在2018年第二季度,华为全球出货量首次超越苹果,位居第二。2018年第三季度,华为出货量依然占据出货量第二,并且实现逆势增长。去年全年出货量则大增33.6%,至2.06亿部,与三星、苹果的差距大大缩小。从市场份额来,去年三星、苹果和华为的占比依次是20.8%、14.9%、14.7%。

另据全球市场研究机构TrendForce发布的报告预测,2019年华为智能手机的销售量将赶超苹果,成为全球第二,仅次于韩国三星手机的出货量。

3月14日,华为消费者业务行政总裁余承东表示,预计今年华为智能手机全球出货量为2.5至2.6亿部,市场份额有望接近全球第一。

苹果近期不佳的表现也更加坚定了大众所期望的华为可以弯道超车的信心。

1月29日,苹果公司公布了2018年四季度财报。不出所料,苹果在中国区的业绩大幅下滑,苹果主力业务iPhone销售同比下跌15%。

另据国际数据公司(IDC)今年2月发布的报告,2018年苹果手机在华销售排名第四,同比下降11.7%。“日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡,导致苹果在(中国)国内市场的下滑态势延续。”

苹果的管理层在季度财报中删除了关键的销量数据,而为保持增长,苹果一直努力向现有设备所有者出售Apple Music订阅、iCloud存储和AppleCare保修等服务。

华为继续硬核,苹果则越来越软。

苹果在依靠软件服务寻找转型的道道路上越走越远,但市场似乎并不看好这样的转型。CNBC援引高盛分析师的报告称,“虽然新的视频和新闻产品可能会提高iPhone的粘性,但似乎不太可能对苹果公司产生太大的影响。”

华为超越苹果的呼声越来越盛,但实际情况或许并没有大众想象的那么乐观。

高端市场仍是苹果的C位

在手机出货量连续超越苹果之后,华为继续向着终极目标——高端产品市场份额超越苹果迈进。

但从高端市场的现状看,华为想要超越苹果并不是如外界渲染地那样可以凭技术一步登天。

今年1月份,市场研究公司Counterpoint发布一份最新数据报告显示,2018年第三季度,全球高端智能手机市场的增长速度继续高于全球整体智能手机市场的增长速度;苹果iPhone占全球高端智能手机市场47%的份额,稳居第一。

而在Conuterpoint的统计中,售价超过400美元的手机都可以纳入到高端智能手机市场。从整体上来看,苹果在高端机市场占据了47%的份额,在高端智能手机市场,苹果和三星依然占据了大部分的市场份额。苹果手机47%的市场份额接近华为的四倍,后者仅有12%。在400~600美元的智能手机中,三星优势最大,市场份额达到25%,其次是苹果和华为,在市场份额上分别是21%和17%,在800美元以上,苹果以79%的优势傲视群雄,几乎没有可以一较高下的竞争对手。

虽然苹果在中国以及印度等发展中国家出货了不及预期,但在发达国家市场上表现依旧出色。

在美国市场,2018年iPhone整体出货量达到6700万部,且美国市场iPhone的利润率依然在上涨;日本市场,iPhone销量增长了两成;在西欧,iPhone销量也达到3184万部。

因此,苹果整体受到的对手竞争压力并不明显,对手们更多的是彼此之间的此消彼长,比如中国手机厂商的崛起带来的是给三星更大的竞争压力而不是苹果。

华为迫切在高端品牌上有所建树使其不得不追随苹果的价格策略,如今更是伴随着产品技术基因的不断加持,华为高端机型也开始走上苹果为外界诟病的加价路线。

正如网友吐槽,“以前没钱买华为,现在没钱买华为”,此次发布的p30以及p30 pro高配版本售价分别为6056元、9467元和苹果新机基本上处于同一价位。

一味追随高价也不可避免地给华为带来某些弊端。

一方面,高价拉开了华为与友商的价格差距,相应地也给了高端市场上友商的竞争空间,我们看到OPPO、Vivo和小米的旗舰机正在挤入偏高端市场400-600美元的空白区域。换句话说,前有苹果这一强敌,随后又要面对产品创新力近来受肯定的蓝绿厂。

另一方面,华为在高端手机市场很难长期保持自己的价格竞争优势,其高端手机上市不到一年时间价格就出现大跌。价格落差难免会令已购买的消费者心生不满。

想让苹果跌落神坛只有一种可能,那就是在每年秋季的新品发布会之后让苹果旗舰机遭受一次历史性的挫败,这一点在三星风头最盛的2012年时叫板最弱的iPhone 5也没做到。华为有机会吗?

华为还要继续补课

华为虽然与苹果的距离在不断缩短,但想超越苹果,华为还要迈过几道坎。

虽然国产手机已经使出浑身解数,拿出了自己的最好产品,但苹果通过几次价格调整,进一步拉近了与国产品牌旗舰机型的价格差,在品牌溢价和产品品质上,iPhone仍然高出国产手机一截。之前iPhone销量不佳,很大原因是高价不光将新用户拒之门外,同时还抑制了相当部分老用户的换机意愿。但是,现在的形势发生了变化,价格调整后,势必刺激果粉消费升级,以及Android用户转型。

在苹果中高端市场绝对的市场份额面前,重新调整价格后的iPhone给了国产品牌新机定价出了一道极大的难题,如果产品力、品牌力没有得到质的提高,在苹果多代同堂的销售策略下,无论从哪个价格区间冒头,都会受到苹果的价格打压。

华为想要真正超越苹果,操作系统是其最难逾越的一道坎。

华为余承东在接受德国《世界报》采访时正式承认,“华为确实已经准备了一套自研的操作系统,但这套系统是Plan B,是为了预防未来华为不能使用Android 或Windows 而做的。

在Android阵营内,谷歌扶植了无数“代理人”,每隔几年就换一个——它要保证自己对于Android阵营的绝对话语权,不会放任一家做大。三星曾经推出过自己的Bada系统,最后不了了之。原因也很简单,再好的系统,没有应用生态就是死水一潭。

阿里巴巴曾经推出过自称独立于Android,但完全兼容Android应用的阿里云系统,并在入股魅族的时候装进了Flyme OS的底层。不过,后来被魅族抛弃换成了Android。国产手机要出海,还绕不开Android。

没有系统就没有应用,没有应用就没有用户。就这点来说,无论低端还是高端,只要能跑的起Android,那厂家就能获得一个用户。任正非认为用户黏度不足也就在于此。但以目前的现状,要改变很难。

在Android生态建设方面,中国乃至全球的硬件厂商,可能作为有限。靠一两台手机去撼动iOS和Android构筑的整个移动互联网,有点天方夜谭。但若不是如此,华为又将用何种姿势击败苹果呢?

毋庸置疑,iOS系统的优越性极大地提高了iPhone用户黏性,有数据显示高达87.8%的果粉在换机时仍会选择iPhone,而不是同等价位的Android手机,苹果手机虽然在大幅提价后让一部分果粉处于观望状态,但iPhone所具备的用户黏性是安卓阵营的手机品牌所不能比拟的,包括华为。况且苹果还在通过各种各样的软件服务进一步提升用户黏性。

对于华为而言,在高端市场上做到与苹果三星平起平坐,并能持续保持这样的竞争力,这已经是前者短时间内所能达到的极致。

华为虽然在手机市场上高歌猛进,但任正非当年的忠告依然有效:“我们不要让别人牵着我们走,第一,我们在短时间内纵向整合不了,做不了苹果;第二,我们横向整合不了,三星是依靠国家力量在支持,我们也做不了三星。所以不要只看到别人成功,就重走别人的路,要找找自己该走什么路。”

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