深入荣耀001号自营店 我们看到了什么?

来源:快报
责任编辑:王亮
字体:

从去年至今,荣耀在线下渠道动作频频:去年11月,荣耀沈阳潮玩体验馆开业;到了今年4月,昆明荣耀Life开业;6月2日,荣耀全球首家自营概念店——荣耀Life成都店盛大开业,线下渠道的建设在荣耀有条不紊的计划中,不断地推进和完善。

荣耀线下渠道正处于高速增长时期,到了昆明、成都店建立之时,荣耀线下店达到近2000家。数量激增,覆盖范围向“一线”上移:根据《2019城市商业魅力排行榜》,十五个新一线城市中,沈阳、昆明和成都赫然在列。

应时而变:智能手机厂商打响渠道突围战

荣耀总裁赵明曾接受媒体采访时透露,荣耀线下布局,主要集中在“腰部城市”(二、三、四线),未来一二线的布局将会提速。显然,彼时的战略构想,如今已经进入落地阶段。

加码线下,从腰部城市,杀向一线城市,荣耀下定决心的背后,反映出国内市场整体竞争的加剧。2019年,国内智能手机市场总出货量出现“三年连跌”,各家都在困局中艰难求存。正所谓:“穷则变,变则通,通则达。”不少厂商开始战略调整:OPPO、vivo相继推出互联网子品牌,意图染指互联网线上份额。互联网厂商也加快对线下渠道的沉淀和落地,以求市场增长和突围。

另一方面,这也反映出荣耀品牌定位的变化,互联网手机品牌标签愈发淡化。在荣耀20国内发布会后的群访环节,荣耀总裁赵明表示,目前荣耀线下线下占比1:1,但预计今年荣耀线下销售就有可能超过线下。存量市场中,不进则退,线下显然将成为荣耀持续增长的强力驱动。

门店不以销售为KPI背后的用户洞察

而回顾荣耀线下扩张, 第一阶段,荣耀凭借出色产品力和高效的运作效率,赢得消费者,为线下合作伙伴带来信心提振。新时期下,荣耀进一步探索新的渠道模式,尝试将产品体验与年轻消费者的需求进行结合,以场景化体验和社群文化,圈粉消费者,拉升渠道活力。

荣耀Life成都店,销售指标不是其运营KPI。其更关注,有多少人流能够牵引到荣耀店面当中,有多少人流在这里面停留,在这里体验,回头还愿意在网上和跟朋友分享。

店内打造了TOF游戏、AI卡路里等硬核科技体验区,把“产品体验”变为“时尚潮玩前沿地”。与此同时,以青年派为阵地、以HONORTechChic品牌文化聚拢年轻人,打造年轻人社区,引导新的年轻文化发源。

荣耀线下渠道求变背后,反映出对用户需求变化的洞察和响应。新一代的年轻用户,追求潮流、个性与文化认同,期待融合设计质感和生活场景的消费空间,并乐于将体验和心得在社交中进行分享,以获得圈层归属感。这一切,是荣耀对于年轻消费者的多元化和个性化需求和变化即时回应,也是荣耀Life成都店最主要的差异化特征所在

以荣耀Life探索品牌实践、以潮玩体验店落实消费者需求、以官方授权店拉动销量,探索全新的渠道门店经营方式。至此,荣耀线下零售体系已经趋于完整和明晰。荣耀总裁赵明表示:“荣耀Life有点像华为的智能生活馆。而在零售体系中,体验店和专卖店在这个体系是往下走的,就是荣耀Life在上面,然后往下是荣耀体验店、荣耀专卖店,相对面积小一点,是分这样一个等次。”

为什么荣耀Life这么重要?

对于荣耀自身而言,成立五年的荣耀完成一级点火,并提出“四个极具”为“二级火箭战略”赋能。荣耀Life成都店提供的手机把玩、游戏竞技、导购服务等服务,不仅有利于消费者对荣耀产品和品牌的进一步理解,也能形成有效反馈,加强荣耀对于技术研发方向的把控。

荣耀总裁赵明在接受媒体采访时也表示,我们对于产品二级火箭助推这一全新战略的诠释,也是希望通过这样的方式跟消费者和行业进行沟通,这是我们成立荣耀Life核心的初衷。

与此同时,以荣耀Life成都店为火车头,通过“顶部探索、快速复制”的模式,也有利于打造极具扩张力的渠道。荣耀Life大胆的、多样化的运作模式,比如:开设篮球场、FISE极限运动场馆等等,通过打造休闲、娱乐、购买、服务、交流于一体的潮流圣地,将科技与流行元素在同一片空间场地中有机结合,都可以为其他类型门店产生示范效应,推动线下渠道的优化和扩张,向“中国第二“猛冲。

或许,荣耀打造的并不仅仅是体验场馆或者样板间。正如天才吧之于苹果、卡地亚大厦之于卡地亚,荣耀Life成都店不仅仅是荣耀集“品牌、产品、服务”于一体的地标门店,更是若干年后,回顾品牌成长历程关键节点上的,一座里程碑。

请注意:本文转载自QQ快报,并不代表本网赞同其观点,版权归原作者所有,本网不承担任何责任,特此声明。

根据您访问的内容,您可能还对以下内容感兴趣,希望对您有帮助:

荣耀6刷过一次版本为h60-l01v100r001chnc00b316.怎...

答:手机刷机后可以通过eRecovery 或 Hisuite 强制升级的方法来恢复官方系统,具体的刷机教程可以到花粉论坛搜索。

声明:以上内容由用户提供,并不代表本网赞同其观点。如有任何不妥,请与不良与违法信息举报中心联系:513175919@qq.com

www.book1234.com true http://www.book1234.com/q/20190605/20190605A0EOKV.html report 66251
娱乐时尚
科技资讯
历史文化
真视界
旅游美食
精彩图文
我爱我车
母婴健康
关于本站 | 广告服务 | 手机版 | 商务合作 | 免责申明 | 招聘信息 | 联系我们
Copyright © 2004-2018 book1234.com All Rights Reserved. 布客网 版权所有
京ICP备10044368号-1 京公网安备11010802011102号
12345678910 热门社会娱乐体育军事汽车财经科技育儿历史美食数码心理时尚宠物收藏家居文化三农健康科学游戏动漫教育职场旅游电影教育考试: 学历财经建筑 医药公考资格外语电脑作文招聘中小学留学 文档 移民 文库专栏23问答中心z资讯z资讯1资讯涨资讯涨资讯1资讯问答图书馆知识IT编程数码信息解决方案信息中心IT科技问答新闻中心软件教室设计大全网络相关英语学习开发编程考试中心参考范文管理文库营销中心站长之家IT信息中心商学院数码大全硬件DIY企业服务网吧在线百科硬件知识手机平板汽车游戏家电精彩摄影现代家居IT女人经验健康养生猎奇创业攻略教育学习历史时尚潮流最近更新涨知识