王健林体育往事:玩足球创55场不败神话,去年营收88亿要上市

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文|AI财经社 锡安

编|鹿鸣

为降低债务风险,过去两年里不断大规模出售资产的万达,在从重型地产商转向轻资产的道路上又进一步。

6月7日,万达体育正式提交在美国纳斯达克IPO申请,股票代码为“WSG”,最高筹资额拟议为5亿美元,万达文化集团将间接持有万达体育100%的流通中B类普通股,并拟将所得款项用于偿还与集团重组有关的贷款,其余用作战略投资等用途。若成功上市,万达体育将成为46号文件出台后,第一家在海外上市的中国体育公司。

目前,万达文化已成为万达集团第一大产业,房地产收入则占比不到四分之一。招股书显示,2019年第一季度,万达体育营收2.76亿美元,净亏损969.7万美元。

今年初,万达集团董事长王健林做万达集团2018年工作总结时表示,万达体育和传奇影业都要开展资本运作,今年要出成绩。

曾经宣布永久退出中国足坛的万达创始人王健林,不但在两个月前食言,重回足球市场,这位希望重振万达的65岁企业家,更是重新落子体育棋盘。

一,

王健林与万达的体育故事从足球开始。

1989年,接收了背着150万元的大连西岗区住宅开发公司的王健林,化腐朽为神奇,靠棚户区改造项目收获了商业上第一桶金。

旋即到了20世纪90年代,西岗区体育委员会拟在体育场附近修建一座体育馆,并希望由王健林进行相关开发。王健林立即答应下来,并提出可以为大连足球队赞助400万元以支持球队建设,但他同时提出一个条件,即希望可以在体育馆新馆旁边开发商业项目。

虽然这个条件最终被商业写字楼将遮挡视线为由驳回,但王健林最终还是出手赞助了大连足球队400万元。1994年,在大连政府的支持下,万达接手了大连足球队。

同在这一年,中国组建甲A联赛,万达也就此开创了中国足球职业化第一个王朝。先是该年万达一鼓作气拿下中国首个职业联赛冠军,随后的1996年到1998年赛季,又连续3年夺得甲A联赛冠军,成为了中职业联赛首支夺得联赛三连冠的球队,并创下55场不败神话,一度排名亚洲第一。

重赏之下必有勇士,舍得在绿茵场直接砸真金白银激励球员的王健林,一度让万达在国内足坛所向披靡。最辉煌时期,郝海东、徐弘、李明、张恩华、孙继海、小王涛、韩文海等一批国内足坛名将,皆被收入万达麾下,被称作“大连万达七君子”。“大连万达”四个字,曾让一个时代的大连球迷闻之便热血沸腾。

事情在1998年起了变化。当年足协杯半决赛上,万达被辽足斩落下马,在场下观看比赛的王健林认为裁判处罚有失偏颇,怒气冲冲地在赛后发布会上宣布,万达将对本场比赛的执法进行申诉,此外,基于中国足球现场,万达将在赛季后将永久退出中国足坛,以示抗议。

言论一出,国内体坛界一片哗然,虽然在第二天万达官方声明中,该说法由“永久”改为“暂时”,但这一“暂时”最终被证明还是持续了20年。

这20年里,中国足坛和万达同经历了各自的波峰和谷底。

二,

虽然盛怒下口不择言,但王健林在之后的时间里并没有对足球界完全嗤之以鼻。

2011年,万达成为中国足协赞助商,“3年5个亿”投资中国足球,并力邀西班牙名帅卡马乔入主国足,其3年的薪水由万达负责支付。此后,万达又成国中超联赛赞助商,资助优秀年轻球员去海外学习。

2014年,民资进入体育届迎来政策利好。该年10月,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》——又被称作“46号文件”,将体育产业定义为绿色产业、朝阳产业,并取消了对商业性和群众性体育赛事活动的审批。这被视作民资进入此前的垄断市场打开了大门。

万达进一步布局体育产业也就此提速。

2015年1月,万达斥资4500万欧元,收购马德里竞技足球俱乐部20%股份,并进入该俱乐部董事会。马德里竞技足球俱乐部也就此成为第一家由中国企业投资的欧洲顶级足球俱乐部。但顾虑到随之而来的海外投资相关监管,万达在2018年2月出售了全部股份,只保留部分赞助权益和球场冠名权。

在此期间,万达还先后与国际足联等达成多项顶级赛事战略合作,获得包括相关赛事的转播及冠名等权益。

除此之外,万达公司还先后收购了多家体育公司,并且与国际足联等国际顶级赛事,达成了战略合作,获得相关赛事的转播权、冠名权等权益。

最典型的是,万达先后以10.5亿欧元收购了瑞士盈方体育68%股份,以6.5亿美元购入美国天下铁人三项公司。其中瑞士盈方是全球最大的体育媒体制作及转播公司,曾获得2010和2014两届世界杯的亚洲转播权,同时还拥有 2018和2022未来两届世界杯的亚洲区转播权;美国天下铁人三项则占有全球铁人三项市场的91%份额。目前,上述两家公司已成为万达体育主体,这意味着,海外业务在万达体育版图中占据着95%的比例。

在王健林看来,做体育产业,上游才是盈利核心,得版权者得天下。

三,

2018年全年营收达到88.2亿元的万达体育,同比增长了22.9%,被王健林寄予厚望,不过他也坦言,虽然海外市场非常成熟,但每年都维持高增长却不大现实。所以,重点是在中国打造国际级、唯一性的赛事,而且是年度固定赛事。

时间进入2019年,在过去两年里不断变卖资产以降低负债率的万达,在体育产业领域布局却进一步加剧,并促使其走上融资道路。1月份,路透社曝露万达集团已提交IPO申请,最快将于2019年上半年完成上市计划。

在6月7日提交的招股书里,万达集团提到,全球体育媒体和赛事市场,使版权所有者、品牌、广告商、体育迷和运动员,都能从体育生态系统增长中获益。预计全球体育市场规模,将从2018年的1790亿欧元增至2022年的2240亿欧元,复合年均增长率约为5.9%。

2019年4月29日,曾宣布“永久退出中国足坛”的王健林食言了,他在当天出席大连青少年足球青训基地奠基仪式,并宣布大连万达重返中国足坛,将和大连市签约支持10所小学校园足球建设。

此前在万达年会上,王健林透露,除了万达体育之外,旗下的传奇影业同样将在2019年展开资本运作,以配合集团的轻资产战略。但目前来看,传奇影业相关进展似乎并不明显。

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