儿童手表的未来在哪里:这款打破边界的新品就是答案?

来源:快报
责任编辑:王亮
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自2014年起“智能化”的浪潮吹到儿童硬件领域,第一只针对儿童设计的通话手表产品宣告诞生。经过5年的发展,儿童智能手表市场早已成长为丰厚的“大蛋糕”,明眼人都能看出,这似乎是一桩稳赚不赔的好生意。

根据IDC的数据,中国2018年全年儿童智能手表的年出货量达到2167万台,同比增长16.6%。而被视为“明日黄花”的智能可穿戴市场也在儿童智能手表的强势带动下,获得了28.5%的年增幅。

从数字来看,儿童智能手表行业似乎已经进入到了鼎盛状态,也难怪小米、360等科技巨头都纷纷插足,急着想要分一杯羹。但如果你深入地了解儿童智能手表行业的现状,你可能会得出一个截然相反的结论。

产品是不会骗人的,一方面大家可以看到像小天才在今年正在疯狂的上市新品,并且定价持续走低;一方面各种白牌手表还一直坚守2G市场,在4G 产品上毫无动静;另一方面,不同品牌推出的产品最大的区别只是定价。我们认为该行业正面临着“暴风雨来临前的平静”。当下儿童智能手表产品最大的问题就是同质化,设计样板化,以至于部分厂商只能通过抠字眼、强调参数来营造卖点。

创新的枯竭对消费行业来说是大忌,从长远来看这或许会导致儿童手表行业陷入“至暗时刻”。想当年智能手机行业年增长率从10%暴跌到2%也不过是一年时间,而坚持创新的华为手机在2018年全年的全球智能手机出货量却增长了35%。所以如果不想步智能手机行业的后尘,那么儿童手表的从业者就必须更加重视创新问题。

阿巴町搭搭横空出世

面对行业发展能看得见的瓶颈,有部分厂商正努力地为儿童智能手表添加更多的功能以制造差异化,最好的例子就是近两年儿童手表流行的借助摄像头实现了视频通话,一改电话手表打电话的产品印象。

但从体验来说,视频通话的体验并不舒服,耗电快,发热严重,画面模糊这些问题都让视频通话成为一块橱窗里的鸡肋。不难看出,传统的手表的形态限制了产品的进步上限,如果继续在手表形态上深究,除非解决全语音操控问题,电池续航问题等等。那么市场上就没有令人眼前一亮的产品了吗?

近日,在上海举行的CES ASIA 2019上,一款名为阿巴町“搭搭(DaDa)”的可穿戴产品获得年度创新奖。我们本以为这是一款常规升级的产品,但仔细了解过后,发现事情并不简单。

一言以蔽之,阿巴町搭搭(DaDa)最令人深刻的地方之处在于创新的力度,其创新之处体现在两个方面:

1.形态上的创新

从图片上我们可见,这并非传统意义上的儿童智能手表,而是一款多合一的智能硬件,即通过主机与不同的组件进行搭配,可以实现智能手表、安全手机和桌面机器人等多种产品形态的快速变换。

主机和腕带组件组合,就是一个儿童智能手表,其功能和同类产品别无二致;主机和手机组件组合,搭搭摇身一变成为了供儿童使用的安全智能手机,隐私通话、音乐播放等功能一应俱全,还有其他手机没有的被动定位功能和续航能力的增强;主机和桌面组件的组合,搭搭成为了桌面机器人,既能为手表充电,还可以借助天猫精灵强悍的AI能力,为孩子带来智能的交互体验。

由此看来,在产品形态上,阿巴町搭搭完全不同于其他的产品,这种像雾像雨又像风的快速变换,让我们很难定义它是手表,还是手机,或者上智能机器人。因此从产品定义上说,它是一款彻头彻尾的“智能套件”,一款模糊了产品边界的产品。

2.理念上的创新。

而在产品理念上,阿巴町搭搭并没有沿着当前儿童手表行业的发展方向走,而是从儿童群体的需求与产品应用场景入手,在产品理念上不局限于安全和沟通,打破了儿童智能硬件固有的边界,同时将追踪定位(手表形态)、通讯娱乐(手机形态)和问答交互(音箱形态)等功能集合到一起,极大地丰富了产品的应用场景。

我们注意到,阿巴町搭搭采用了“模块化”的设计理念,也就是围绕搭搭主机来搭配不同的组件,以实现各种能力的升级。模块化设计理念早已在各行各业中被广泛应用,当中最典型的代表莫过于台式电脑,而这种理念在智能手机上也偶有出现。

应用模块化设计的好处是,消费者可以在付出相对较低成本的情况下获得较为丰富的产品功能体验,产品能够针对不同的应用场景进行形态调整,以满足不同的需求。比如主机和手机组件搭配,成为一款学生安全手机,一方面因为手机组件自带大容量电池,让手表续航差的弊病得以消除,同时还支持隐私通话;另一方面能听音乐能做手机也符合家长的需求和容易受到孩子们的追捧。

因此,如果和市面上的其他产品进行对比的话,阿巴町搭搭在用途上就要显得更加丰富。这意味着阿巴町搭搭在场景覆盖上做得更好,例如上学、放学、家中学习等场景,他都能使用得上,这种全场景覆盖的理念在同类产品中并不多见。

这就是行业破局的最终答案?

如果从产品形态来看,阿巴町的这款产品让人眼前一亮,并且模块化的设计理念在当前的儿童手表行业也是首创。但我们都知道,要推动行业进步不是一件容易的事,阿巴町搭搭有这样的实力吗?

如果从现在的情况分析,机会还是很大的。

首先,经过数年的发展,儿童智能产品的定位已经出现了根本性的改变,这给予了阿巴町搭搭足够的机遇。在从前儿童智能手表的定位基本只是满足于家长对儿童的了解和关注(监控),而娱乐功能、学习功能是随着移动互联网的快速发展才加入进去的。而如今,儿童智能手表的作用其实已经跳脱出“手表”的范畴,对儿童来说这已经是日常娱乐、学习的核心硬件,更有成为儿童用户超级入口的趋势。

在这样的大背景下,各大互联网巨头纷纷加入争夺战,阿里通过支付宝和天猫精灵切入到儿童手表领域,百度通过小度语音也跟进来,腾讯为儿童手表专门定制了儿童版QQ,而其他的互联网公司也通过各种形式入局。但是这种入局也仅仅是功能上的加法,而没有从根源上来突破和创新,因此并没有给行业带来非常大的的影响。

其实归根到底还是硬件载体的问题,阿巴町搭搭之所以有能力做好上述功能,是因为其可以“变身”成其他形态。相反,其他产品一直囿于“手表”这一刻板形态,那么有些功能就无法做好,比如续航方面就无法满足需求,比如用户群的年龄层无法突破等等。如果未来消费者对儿童手表的需求还继续增多,那么类似阿巴町搭搭的这类产品或许能够获得更多的用户青睐。

而阿巴町搭搭所遇到的第二个机遇,则是设计上的优势。或许不是所有的消费者都是“颜控”,但想必他们已经被同质化的市场折磨得审美疲劳。因此,充满个性化的设计,会让产品在大众市场上受到更为广泛的关注。

能多形态切换的设计理念至少在儿童智能手表行业中算得上是首创,而具体到产品中,其简洁明快、颇有苹果风的设计风格,也算得上是眉清目秀。儿童用户根本不懂什么性价比,他们关注的只有靓丽时尚的产品外观,因此炫酷、新颖的设计,将为阿巴町搭搭带来不同于传统产品的新鲜感。

从这些方面来看,如果要选一款引领行业潮流的产品,那么阿巴町搭搭或许是最佳的参考答案,相信这也是CES ASIA2019上它被评委创新奖的原因。消费电子行业的发展轨迹大体相似,当市场快速发展到达顶峰之后,必然会降温,并出现马太效应。

在消费升级和产品日趋集中的大背景下,产品力的比拼几乎就成了市场较量的唯一招式。而在这种真刀真枪的较量,往往是更具前瞻性、更具创造力的产品才能活下来。

毫无疑问,阿巴町搭搭的出现给行业带来了一丝新的曙光,甚至也将成为行业风向的引领者。或许在不久之后,产品形态、设计理念上接近阿巴町搭搭的产品,将会陆续增多。

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