马云有十八罗汉,李彦宏有七剑客,而搜狐只有修炼成仙的张朝阳

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文 | 韦航

搜狐要重回社交?

张朝阳的狐友APP刚上线了一天,又匆匆下线,尽管张朝阳在新浪微博上表示,刚注册的用户不受影响,但与罗永浩的子弹短信火了一星期相比,狐友似乎一天就偃旗息鼓。

张朝阳真的要重回社交,还是只是玩票性质?

近些年,张朝阳似乎更像个娱乐明星。

前些年的《煎饼侠》这部电影,尽管取得10个亿的票房,但网络上则是铺天盖地的差评。

其中搜狐创始人张朝阳也露了一把脸,爱好娱乐的张老板在里面大秀瑜伽。

熟悉张朝阳的人都知道,这也是张朝阳的日常写照,他平时最喜欢运动的就是登山和瑜伽,还曾经在湖南卫视的《天天向上》栏目中大秀绝技。

尽管张朝阳的搜狐微博没有成功,但不妨碍他在新浪微博里大秀自己的运动成绩,从人生的第一个25公里到30公里,再到全程马拉松,陪跑各种运动员。

张老板光辉的运动成绩让人羡慕,而他的搜狐却一步步掉队。

01

如果不是周一狐友的刷屏,搜狐这家公司几乎要被媒体遗忘了。

2018年,在搜狐成立的20周年,张朝阳先是召开了一个媒体沟通会,“庆祝搜狐还活着”,然后又带着员工在奥森公园跑步20公里,“意味着重新出发”。

重新出发的搜狐似乎再也回不到往日的辉煌,外界更是将其原因归结到创始人张朝阳身上。

张朝阳的少年时光相当优秀,16岁上清华,随后顺利出国留学。

1995年,31岁的麻省理工学院物理学博士张朝阳,决定回国跨行互联网。

在 1996 年拿到 17 万美金的投资后,张朝阳除了起了个爱特信公司名外,也是一筹莫展。

唯一的亮点是花了 2 万人民币组装了一台服务器,并且放到了北京电信的主干网上,成为了中国第一台商业服务器托管。

在1998年,张朝阳发现商业网站导航是个不错的发展方向,爱特信开始效仿雅虎做门户网站,取名搜狐。

据了解,张本人曾经主张使用“搜乎”,在当时爱特信副总陈剑峰的说服下才改用“搜狐”。

从此搜狐一战成名,深列大佬圈,到哪都是焦点。

张朝阳对中国互联网的一个启蒙工作是,在很多人还说不清互联网是什么的时候,张朝阳的海外融资举动,为很多随后互联网创业者验证了一条通路。

张朝阳说:“搜狐的历史也是中国互联网的半部历史。”这一点都不吹牛。搜狐和网易、新浪一起开创了中国互联网的门户时代,而张朝阳是那个时代最耀眼的明星和布道者,他曾招募过还在硅谷打工的李彦宏、拒绝过前来求职的马云,连马化腾都是听了张朝阳的演讲激动不已、回去做了QQ的前身OICQ。

2000年的时候,搜狐成功在美国上市。

成功背后也伴随着危机。

2001 年,张朝阳掌舵的搜狐遭遇了创建以来最大的危机——“鲨鱼”北大青鸟来袭。2001 年 4 月、5 月,香港青鸟科技有限公司接连出手购入搜狐股份,一跃成为占股 18.9% 的第三大股东。

在北大青鸟危险逼近之际,搜狐通过毒丸计划,散尽公司现金,降低被收购价值以及董事会的空前团结,逼退了北大青鸟。

20 年前,中国互联网公司最怕的就是无法管理好董事会,几个董事到同一个城市吃午饭,在吃饭聊天的时候,聊着聊着,CEO 就没了(被挤走)。

掌控了董事会的张朝阳一帆风顺。

在2003年,搜狐拥有巨大的用户注册量,达5000多万。仅Chianern“校友录”总成员数就超过2500万,注册班级数达500万,学校数量达150万。搜狐的页面浏览量每日高达数千万,值重大突发事件可达1~2亿。

之后搜狐的业务发展很顺利,门户之外,他又有了搜狗、畅游等几手好牌,矩阵优势初现。2008年,搜狐拿下北京奥运赞助商资格,全城公交站地铁里遍布“看奥运,上搜狐”的广告,一时风光无二。

那是搜狐跑得最快的几年。到2008年,搜狐业绩和股价首次超越新浪,终于摆脱当年晚于新浪上市的阴影。

张朝阳也深陷于辉煌之中,竟然开启了闭关,如同嘉靖帝20年不上朝一样,张朝阳也觉得自己可以幕后操作,甚至一段时间通过发短信给高管指令。

张老板开始登雪山,跑马拉松,上娱乐节目,在天天向上的节目中,张老板的一首亲爱的那不是爱情,让人生不欲死。

后来张朝阳很坦承地表示,过去20年搜狐错过了几次比较好的机会。

他认为,中国互联网二十年中主要有三大机会,分别是门户、搜索引擎和社交网络。搜狐最先做起的门户模式,“但是由于当时把大部分精力放在了营销和品牌宣传上,忽视了产品,导致搜狐对于产品技术的印象不够,以至于Chinaren的发展也不好。

另外,搜狐中途放弃了搜索引擎,把流量拱手让给了百度,后来才通过搜狗开始去奋起直追。”张朝阳的另一个反思是,漏掉社交网络也是一件很遗憾的事情。

张朝阳也说自己沉迷于往日的辉煌,在2012年长期闭关的日子里,自己已经佛系,修炼成仙。

02

尽管张朝阳宣布要重回巅峰,但不否认搜狐错过了很多次机遇,一步错,步步错。

但不妨碍搜狐成为互联网黄埔军校。

从2008 年到2018年,是中国互联网发展的黄金 10 年。

移动支付,移动社交,移动电商,手游,O2O,直播,共享经济。

可谓是每过一段时间就有一个领域大火。

2009年新浪推出微博,张朝阳紧跟推出搜狐微博,表示“投入上不封顶”。

但没想到搜狐赶了个晚集,连新浪微博的边都没摸到。

究其原因搜狐微博基本上是照搬新浪的思路。

大量名人已经在新浪上扎根了,而粉丝也已经适应了新浪微博。

搜狐一度花重金买名人到搜狐微博,搜狐微博没有粉丝基础,自然名人慢慢又回到了新浪微博。

并且,随着2013年新浪微博的上市之后,门户之间的微博之争其实就告一段落,而搜狐微博早在2013年已经裁员至几十人规模,处于维持状态。

查看张朝阳的这个新浪微博账号,我们能发现早在2012年3月9日时,他就发出了第一条新浪微博,说明老张一直在默默关注的新浪微博的发展。

到了2015年1月9日,一个ID为@搜狐charles 的账号,粉丝关注量迅速飙升过万。原因只有一个,据说这个就是搜狐创始人张朝阳。张朝阳的英文名就是charles。随即新浪科技证实,这个账号就是张朝阳本人。

张朝阳入住新浪微博,等于宣布搜狐社交平台彻底失败。

与搜狐微博不同,搜狐视频则完全是资金不足。

搜狐视频,曾经是视频领域的强者。2012年搜狐视频一直主打“美剧”牌,大力引进美国电视剧,热门的《纸牌屋》和《生活大爆炸》更是以高价购买独家版权。

借助美剧的影响力,搜狐视频那几年稳居中国视频网站的前三名。

搜狐视频通过此前发起的两次打击盗版运动,基本让中国的视频用户接受了正版剧集。

而“限外令”的颁布执行,却让这些剧迷不得不多等几个月才可以看到“心水”的热播剧,这在一定程度上削弱了视频网站这部分用户的黏性。

对于主打美剧的搜狐视频来说,所受冲击可想而知。更何况,从2015年开始,搜狐视频开始放慢了对版权剧集、头部剧集的收割步伐,反观其他视频网站,依然对版权剧集的购买充满热情,搜狐视频在版权剧集这一块的成长,相对放缓。

相比裹足不前的搜狐视频,曾经被搜狐视频抛在身后的“爱优腾”2017年时早已跃居网络视频行业第一阵营。2017年,优酷上集结了《三生三世十里桃花》《白夜追凶》等一大批大IP,此外,因加入阿里,优酷也开始在剧集方面做新的尝试。

2018年,张朝阳公开表示,“我们向投资人承诺不再疯狂烧钱了,头部剧价格天价不再买了。”

这些失败都导致人才的流失,业界纷纷称搜狐为互联网公司黄埔军校。

张朝阳在某次访谈中说,以后要强调员工对搜狐的忠诚,而不是来搜狐干几年,积累点资源,镀镀金就走了。

强调忠诚的搜狐,并不能阻挡搜狐人才大量流失。

COO 王昕,CFO 余楚媛,搜狐视频 CEO 邓晔,搜狐网总编辑刘春等高管相继离职。

视频业务旗下大将古永锵离职创办优酷网,优酷虽说发展一般,但最终也被巨头阿里收入囊下。

龚宇创办爱奇艺,李善友创办酷6网,韩坤创办一下科技,旗下有小咖秀,秒拍等产品。

当时的张朝阳也并没有选择投资它们,让他们成为搜狐系。

阿里有十八罗汉,腾讯有五虎,百度有七剑客,而搜狐只有张朝阳一人修仙练道。

03

《三刻拍案惊奇》中说:“天下兽中,猩猩猿猴之外,狐狸在走兽中能学人行,其灵性与人近。”

狐的机智和富于灵性紧密联系,狐的灵性不仅表现在机智上,也有敏感、神异的特点。

这或许是搜狐取名的灵感。

在2000年1月1日,张朝阳到岳麓书院作《跨越三百年的自卑》的演讲,在谈到当初创业时说,我们期望我们的未来的产品是一个聪明的精灵,所以决定在象征精灵的动物中间找名字,找了很多动物,包括老鼠在内,但是我们最后还是决定是用狐狸,因为狐狸在中国民间故事中是狡猾、聪明的象征。

而且狐在中文里是一个很有张力的文字,人们看到它就很容易记住它,这也有利于我们公司品牌的传播,最后就决定用搜狐。

但现在搜狐并不灵光,根据目前的市值搜狐只有5.59亿美元,曾经被张朝阳拒绝的阿里市值已经达到了4234.64亿美元,招募过的百度也达到了400多亿美元市值。

搜狐分别被两者拉开了800倍和80倍。

张朝阳曾经希望成为一个好莱坞明星,梦想像迈克尔杰克逊一样,在互联网的舞台上跳舞,但现在中国互联网的舞台已不属于他。

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(完)

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