从《后浪》到《入海》 B站的突围和平衡

来源:QQ快报
责任编辑:李志喜
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B站不能因为急于出圈而不顾核心用户的感受,B站自己也应该明白,社区价值才是它在破圈之路上必须维护的东西。

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江在北,东入海,扬州川。莽曰毗坛。师古曰:“旧延陵,汉改之。《后汉书·郡国志四·吴郡条》载:“毗陵,季札所居。北江在北。注引《越绝书》曰:“县南城,古淹地。上湖中冢者,季子冢也。名延陵墟。

作者 | 赵磊

编辑 | 魏佳

《后浪》引发的讨论热潮还没过去多久,5月20日,B站又悄然推出了“下篇”,名为《入海》。

浪淘沙 刘禹锡 九曲黄河万里沙, 浪淘风簸自天涯。如今直上银河去, 同到牵牛织女家。作者背景 见《竹枝词》的作者背景。注词释义 浪淘沙:唐教坊曲名。创自刘禹锡、白居易,其形式为七言绝句。

后浪入海,连起来一看便生出诸多韵味,在《后浪》那篇演讲的末尾,何冰说,“奔涌吧,后浪!我们在同一条奔涌的河流”。这句话暗示,《后浪》设置的场景是一条河流,何冰那一代的“前浪”们和作为“后浪”的年轻人是在同一条时代长河里,虽然视频引起的反响,大抵只能算差强人意。

东西发音不同,意思也不同,释义如下: [dōng xi] 1、泛指各种具体的或抽象的事物:他买~去了。雾很大,十几步以外的~就看不见了。语言这~,不是随便可以学好的,非下苦功不可。

作为《后浪》的姊妹篇,《入海》是以音乐故事片形式呈现,歌曲由毛不易演唱,讲述了一个年轻人在毕业季的种种心事,以主人公的视角想象了无数种不同的未来。叙事丧中带暖,既展现了年轻人初入社会的无措,也有历尽失败后的慰藉与喜悦。

B 乘坐大巴 到汕尾市汽车总站(荷包岭汽车站)或霞洋车站到达市区后,在汕尾市区乘坐红海湾专线汽车(汕尾-遮浪班车),非节假日10元每人,始发信利车站。出租车40-50元(或每人10元)。每隔20分钟一班。

“这才是后浪最真实的模样。”在B站《入海》的弹幕中有人感慨。也有人说“仿佛看到了未来的自己”,“既害怕又期待”;也有人说“毕业多年,又想了自己那一段心酸过往,感谢那时的自己”。

航海者在航行中不断把酒洒入海中,鲛人闻到船上的酒香便不再攻击。当然不是所有的鲛人部族都这样。鲛人和人族可以通婚,但极难生育,即使有所生,孩子为人族,虽也生于气囊中,但不再具有鲛人体质特征,如

一位B站老用户评价说,相比《后浪》,《入海》是真正能引起年轻人共情的,“因为它基于我们最真实普遍的经历。”

《入海》弹幕截图

不管是《后浪》还是《入海》,B站的核心目标都是两个字:破圈。B站的文化社区属性让它在品宣策略上有更多的选择,但是操作的姿势不同,最后的效果可能天差地别。《入海》或许不会引发《后浪》那样的讨论热潮,但更温和和谨慎,《入海》所反映的,是B站在寻找破圈和文化调性之间平衡的那一面。

说到底,B站不能因为急于出圈而不顾核心用户的感受,B站自己也应该明白,社区价值才是它在破圈之路上必须维护的东西。

与年轻人共情

《入海》的主题是“献给拥有毕业经历的人”,《后浪》则是“献给新一代”,两相一比就发现,《后浪》的目标群体非常难界定,当时讨论的一个热点就是到底谁算后浪,加上演讲这样的表达方式,更难判断《后浪》到底是给谁看,因此引发了多种视角的解读。

“拥有毕业经历的人”就定位十分清晰了,尤其是今年疫情之下的毕业季有些特殊,很多高校至今未开学,大合照、学士服、散伙饭、分别与拥抱都成了“省略号”。

《入海》截图

B站如此早就推出了毕业季主题策划,这和火出圈的跨年晚会、站在五四节点上的《后浪》一样,都是试图记录这代人的每一次人生变迁,把更多的年轻人吸收为用户。

B站副董事长、COO李旎曾解释过办跨晚的初衷:“这源于我们对2019年12月31日这个节点的关注,不管是00后、90后还是80后,不同代际都在这个节点进入新的人生,这决定我们不可能忽视一个对用户这么重要的日子。”

而引起争论的《后浪》,也不过是B站作为一个跟年轻人绑定比较紧的品牌在五四青年节的一个献礼策划,B站市场中心总经理杨亮在接受腾讯《深网》采访时表示,《后浪》就是在公共属性的节日做的一个有公共属性的品牌形象宣传,很多品牌都会做,他们自己也没有预料到会引起这么大反响。

回过头来看,《后浪》或许是想通过何冰演讲的形式促进两代人的沟通和理解,但这非常困难,因为它的争议根源并不在片子本身。

《后浪》是一次全新的尝试,虽然在营销效果上远超预期,但也对用户心中的品牌形象带来一些冲击。《入海》则是一次回归,用年轻人的方式表达他们在毕业季这个特殊节点上的感受,收获了尚算不错的口碑。

B站必须破圈

杨亮曾对《深网》表示,《后浪》的文案里有三句话最重要,一是“君子美美与共,和而不同”,二是“我们在同一条奔涌的河流”,三是“和1.3亿B站年轻人一起表达自我、拥抱世界”,其他的文案都是为这三句话服务。

抛开后续发酵不谈,这几句话的确蕴含了B站一直强调的社区观——包容与多元。

这不是一句简单的口号,B站发展至今,其内容生态能生生不息的原因正是依赖包容,年轻人之所以喜欢B站,是因为再小众的文化形式也能在B站得到尊重和理解,他们能自由发展自己的爱好。

新的内容也能在B站找到生长的土壤,让整个社区变得多元。早年间,B站音乐区以翻唱尤其是日翻为主,但随着用户的增多,近两年,国风、古风成为音乐区的新潮流,这些内容是在B站多元的价值土壤上自发生长出来的,是用户和UP主由于社会、文化背景多元化的自我筛选结果。

这就如同自然界,物种越丰富,整个生态越协调,功能也越完善,产品能在和用户的互动中顺其自然自我演变,而B站基于社区文化调性和主流用户的生活状态,在一些特殊节点上的品牌传播,也都比较自然。

最近一年,B站多次引发舆论热潮,多数为好评,总体来看,几次破圈的尝试让不了解B站的大众有了更多认知,这也使B站在用户增长上取得了不错的成绩。

B站近一年的财报显示,用户规模连续5个季度的同比增速都保持上升状态,在互联网增量红利逐步消失的当下,一个小众内容社区起家的产品并不容易做到。

B站用户数量(单位:万人) 制图 / 燃财经

2018年3月,B站在上市前,外界对B站的印象依旧停留在“一个二次元用户聚集的小众视频网站”,上市路演时,一群平均年龄四五十岁的二级市场投资人对B站充满困惑,现场鸦雀无声,上市时,B站开盘价跌破发行价14.8%,仅为9.8美元。现在,2年过去,B站的股价一度突破36美元,相比发行价11.5美元增长了213%,目前总市值已达112亿美元。

当年上市时,B站招股书显示2017年全年收入的83%来自二次元游戏,B站被称为“披着视频网站外衣的游戏公司”,而现在,B站非游戏收入占比达50%,尤其是以付费会员为主的增值服务业务达到34%,并继续以较高的增速增长。

“破圈”扩大了B站未来的可能性,让这家中国聚集年轻人最多的内容平台充满想象力。作为一家商业上市公司,无论是收入的多元化还是未来盈利的希望,都建立在庞大的用户基数和多元的用户群体之上,不同喜好的用户会激发UP主的创作动力,让B站的内容更多元,进而吸引更多用户。

2019年,B站董事长陈睿下决心要将增长作为重要的战略目标,三年内将B站做成一家100亿美金的公司。“不增长,就会死。”这是陈睿的判断,要达成这个目标,B站唯有“破圈”,B站的社区价值是破圈的支撑,破圈带来的新的用户是社区的活水,能让B站的内容生生不息,作为一家商业公司的B站则会拥有更强的生存能力。

社区氛围如何保证?

对于一个以小众文化起家的内容社区来说,"破圈"是把双刃剑,破而后立的阻力同样不容忽视。

社区型产品强调形成社区文化,基于社区文化凝聚成共同的用户价值观,由此形成牢固的用户关系,为了维护好B站的社区氛围和用户体验,B站管理层需要一步一顿、小心翼翼。

不可否认,这一过程将对B站原有对社区氛围和文化造成冲击,也有不少老用户会对B站提出质疑,认为社区氛围会被逐渐稀释。

不增长就会死,变坏也会死,这些自然都不是B站想要的结果,社区文化对B站来说是立身之本,如何平衡好破圈和社区文化,B站做了一系列的尝试。

首先是产品机制,B站避免了纯粹用于用户交流和讨论的场所,使用户尽量只在UP主发布的视频内容中交互,比如评论区和弹幕,相同兴趣的人会相聚在一个视频下,交流起来障碍会少一些;再比如为了迎接大批的新用户,B站在产品形态上做了调整,在分区的基础上推出“频道”,对内容做进一步的细化归类,使用户缩短对喜好内容的抵达路径。

B站“频道”截图

有意思的是,B站采取了目前视频平台中较少使用的“智能推荐+精细化运营”模式。该模式的好处在于,既给予用户主动选择文化消费领域的权力,同时也尽量避免了大规模摩擦的产生。这种平衡,也是B站希望文化圈层能够有序交融的体现。

其次,运营层面的社区管理手段也能帮助维持社区生态,比如严厉整治标题党、封面党和营销号,还有B站的小黑屋。从监管严厉程度看,B站在互联网内容社区中名列前茅,从用户言语辱骂到UP主违规,再到一个类型的内容问题,甚至发展出了“铁窗文学”——常有用户以到小黑屋“探监”为乐。

强调多元和包容,使B站的社区文化隐藏在内容和产品背后,成为一种更底层的机制,与一般工具性平台不同,B站社区规则上没有太多细致的条条框框,反而留出了一定的空间,让用户间的平衡能动态调整,自然演变,新旧文化的冲突并非用户直接对决,变成你留我走这样的零和博弈,而是以时间换空间,不同文化长期共存却互不打扰,冲突就会大为缓和。

一个典型的例子,外界曾一度质疑B站引入明星会使得B站微博化,挤压原生UP主的生存空间,但事实上,在B站,演艺明星的发展并不是简单粗暴的唯流量论。

B站用户对视频内容要求很高,且B站以“一键三连”——点赞、投币、收藏等数据作为判定优质内容依据的算法,在产品层面就给予了用户决定何为优质内容的“投票权”。如果明星并不擅长视频表达,很快就会被社区票选下去。也就是那些能够接受B站文化、擅长且愿意付出尝试成本的明星,才有可能在B站“存活”。

例如黄龄《挑战“淡黄的长裙”死亡rap!》《今天来学唱一下杨千嬅小姐姐的处处吻》分别获得了365万、214万播放量。黄龄本人唱功过硬,但根本上,还是在于她抓住了B站的社区的偏好。

层层博弈是社区的真谛,这种机制赋予了社区一定的文化弹性,更容易承受住外来文化的冲击力,反弹的张力也让社区氛围维持在一种动态平衡上,不会轻易产生灾难性的崩溃。

2020年一季度,B站通过考试的"正式会员数"达到8200万,同比增长66%,日均使用时长达87分钟,环比增长10分钟,第12个月留存率超过80%,这些数据表明在用户大幅增长的同时没有因社区氛围变化导致严重的用户流失,B站的基础还比较稳固。

虽然有产品机制和运营手段的维护,但人聚的地方就会纷争不断,B站维护友善、包容的社区价值的压力依然巨大,每一次破圈的尝试都要小心,避免引起无法控制的变化,《后浪》也给了B站一次警醒。

话说回来,那些被《入海》感动的年轻人们终有一天会发现,无常是生活的常态,好的坏的都需要承受下来,这是生命的张力所在。

而对于在破圈路上任重道远的B站来说,这个道理也是受用的。

*题图来源于视觉中国。

海猪学名江豚,属国家二级水生野生保护动物。海猪通常栖于咸淡水交界的近海,其生活习性和体态特征在仿生学、军事科学以及医学等领域都有重要的科研价值,在渤海湾被渔民称为“渤海河神”。海猪 别名江猎、海豚 学名Neophocaena phocaenoides 英文名 finless porpoise 鼠海豚科 Phocoenidae 分布 渤海、黄海、东海、南海入海口及长江中下游 国家二级保护动物 海猪形似海豚而小,体长150厘米左右,体重100-200千克。全身铅灰色或灰白色。头部钝圆,额部隆起稍向前凸起;吻较短阔。无脊鳍,背的后关部对尾鳍有较明显的隆起鳍,高约3-4厘米。鳍肢较宽大,末端尖,长约为体长的六分之一。尾鳍亦较大,两尾叶水平宽约为体长的四分之一。海猪多聚集在咸淡水交汇的水域内,也可溯游至长江中游,适应环境的能力较强。喜单独活动,有时也结成2-3只的小群。海猪一般在春季繁殖,分娩持续时间较长,4-5月份为产仔盛期,初生仔豚长约70厘米,每胎1仔。海猪食性较广,以鱼类为主,也取食非鱼类,如虾类和头足类动物。长江中的瑰宝—海猪 海猪体长为120—190厘米,体重100—220千克。它的头部较短,近似圆形,额部稍微向前凸出,吻部短而阔,上下颌几乎一样长,牙齿短小,左右侧扁呈铲形。眼睛较小,很不明显。前5个颈椎愈合,肋骨通常为14对。身体的中部最粗,横剖面近似圆形。背脊上没有背鳍,鳍肢较大,呈三角形,末端尖,具有5指。尾鳍较大,分为左右两叶,呈水平状。后背在应该有背鳍的地方生有宽3—4厘米的皮肤隆起,并且具有很多角质鳞。全身为蓝灰色或瓦灰色,腹部颜色浅亮,唇部和喉部为黄灰色,腹部有一些形状不规则的灰色斑。一些个体在腹面的两个鳍肢的基部和肛门之间的颜色变淡,有的还带有淡红色,特别是在繁殖期尤为显著。海猪分布于西太平洋、印度洋、日本海和我国沿海等热带至暖温带水域,在我国见于渤海、黄海、东海、南海和长江等水域,通常栖于咸淡水交界的海域,也能在大小河川的下游地带等淡水中生活,在长江甚至能上溯到宜昌和洞庭湖一带。喜欢单只或成对活动,结成群体一般不超过4—5只,但也有87只在一起的记录。海猪能发出两大类声信号,高频脉冲信号由一连串的单个高频窄脉冲所构成,一般在20一120个之间,为声纳信号或称为回声定位信号,主要是在探测环境、捕食时发出;低频连续信号为时间连续信号。由于频率的高低不同,人耳听起来有的象羊叫,有的似鸟鸣。它与白鳍豚基本上不合群,但也偶尔在一起共同嬉戏。海猪对水温的适应范围很广,从4一20℃均能够正常地生活。它的性情活泼,常在水中上游下窜,身体不停地翻滚、跳跃、点头、喷水、突然转向等动作。侧游时尾鳍的一叶露出水面,左右摇摆,从空中划过。受到惊吓后便急速游动,然后一次或连续数次使身体腾空,大部分露出水面,仅尾叶在水中向前滑行,偶尔全部身体都跃出水面,高度达到0.5米。直立游动时,身体的三分之二都露出水面,与水面保持垂直的姿势,能够持续数秒钟。每当江中有大船行驶,海猪则喜欢紧跟其后顶浪或乘浪起伏。它还有有趣的吐水行为,将头部露出水面,一边快速地向前游进,一边将嘴一张一合,并不时从嘴里喷水,有时可将水喷出60一70厘米远。呼吸时仅露出头部,尾鳍隐藏在水下,然后呈弹跳状潜入水下。呼吸间隔一般为1分钟左右,但如果受惊,下潜的时间可达8一9分钟。一般如果入水时不弓着腰,在水下停留的时间就不会很久,但下潜时弓腰的幅度很大,则表示将要深潜,不会连续出水。当顺流游动时,下一次出水的位置一般在前一次出水位置之前10米左右,傍流时一般在前一次出水位置之前5米左右,而逆流时只能前进3米左右。如果即将发生大风天气,海猪的呼吸频率就会加快,露出水面很高,头部大多朝向起风的方向“顶风”出水,在长江上作业的渔民们把它的这种行为称为“拜风”。这可能是天气变化之前气压较低,使它不得不增加呼吸频率,以获得足够的氧气。它的食物包括青鳞鱼、玉筋鱼、鳗鱼、鲈鱼、鲚鱼、大银鱼等鱼类和虾、乌贼等,随着所处的环境不同而改变。觅食的时候首先快速游动,多为深潜,露出水面频繁,呼吸声也较大,有时嘴上还沾有污物,在水面激起数十厘米高的涌浪。发现猎物后就向前猛冲,接着快速转体,用尾叶击水、搅水,驱赶鱼群,使其惊散。接着快速游动,迅速接近猎物,头部灵活地转动、摆动以便准确定位。咬住猎物后,将鱼头调整为正对着咽喉的方向快速吞下,然后再进行下一次捕食,也有时将较小的数条鱼都衔在口中后,再一次吞下。饱食后便缓慢地游动或悬浮在水中。如果集体发现鱼群,就协调行动,彼此分开游动,潜水不深,游动方向不定,常伴有前扑和甩头的动作,将猎物包围,被追逐的数十至上百条银白色的小鱼被迫跳出水面,使水面一片银光闪闪,场面蔚为壮观。海猪捕食同时,空中盘旋的鸥类就会及时赶来,趁小鱼露出水面时不停地飞速掠过水面,抢食小鱼。海猪的交配从雄兽和雌兽之间的热烈追逐开始到交配结束,一般需要30一60分钟,一天之中可以出现十多次,而且昼夜不分。雄兽在追逐雌兽时腹部及尾柄前后游动,有翻滚、侧游、仰游等多种姿势,水面常常被搅得波浪不止,水花四溅。伴游时,雄兽和雌兽平行露出水面或潜入水中,身体不同部位触碰、相蹭,有时它们还用吻端相碰,吻触对方生殖部位等,逐渐引发交配。当发情到一定程度后,它们将腹面相对,生殖裂靠近,雄兽将生殖器外露,继续相伴游动,直至雄兽的生殖器插入雌兽阴道内,达到结合。这时水面相对平静,大约2分钟之后,交配结束。雄兽和雌兽缓慢地从水中上浮,然后分开。分娩之前10天左右,雌兽的呼吸频率逐日增高,食量渐减。到分娩之前5天时乳裂、生殖裂逐渐涨大,张开,乳头外突。游泳时常停止于水面,身体左右晃动,好象失去平衡一样。分娩开始前约25小时,外阴部进一步张开,阴道口有乳白色液体流出。分娩时阴道口叉开,每隔3分钟左右上下急游、翻滚一次,大约持续2一3分钟后缓慢游动,间歇3分钟后再次急游。每次急游时,雌兽便开始用力,这样幼仔就可以产出来一点,但一松劲的时候,仔豚就又缩进去了。一直到一次间歇之后,雌兽突然持调续用力,才将胎儿整体娩出,幼仔马上奋力向上游动,雌兽则腹面朝上,身体朝与幼仔相反的方向游动,拉断脐带。幼仔顺势冲出水面,呼吸空气。整个分娩过程大约历时约160分钟左右。海猪的雌兽每年10月生产,每胎产1仔。雌兽有明显的保护、帮助幼仔的行为,表现为驮带、携带等方式,非常有趣。驮带时,幼仔的头部、颈部和腹部都紧贴着雌兽斜趴在背部,呼吸时幼仔和雌兽相继露出水面。幼仔长大一些后,雌兽就常用鳍肢或尾叶托着幼仔的下颌或身体的其他部位游动,呼吸时也相继露出水面。携带的方式更为常见,雌兽和幼仔靠得很近,相距大约5一10米远,但身体并不接触,也是前后相继露出水面。授乳时,雌兽和幼仔常出没在水较浅、较缓的区域,雌兽身体稍微侧向一边,将一侧鳍肢的露出,幼仔则紧贴雌兽的腹部,每次授乳的时间大约为5一10分钟。有时雄兽也参与抚养幼仔,让幼仔游在雄兽与雌兽之间,但一般更靠近雌兽,“一家子”在水中同时沉浮,几乎平行地露出水面。海猪雌兽的母性极强,如果幼仔不幸被捕捉,雌兽往往不忍丢弃,因此常常也同时被捕。海猪的经济价值非常高,因此捕杀海猪的数量与日剧增,再加上过度捕捞、航运业、水利设施的建设和水体污染等人类活动仍在加剧,使海猪也面临着与白鳍豚同样的威胁,野外数量急剧下降。不过,由于海猪原有的野外数量尚多,所以当我国对白鳍豚、海猪和其他水生动物采取了保护措施后,它的数量便有所回升,在长江的江面上时常会出现数十只,逆流而上,在滔滔的江水中戏水玩耍,黑色的脊背时而跃出水面,时而潜入江水之中,起起伏伏,转体灵活,情景颇为壮观。更为可喜的是,过往船只纷纷为海猪主动让道,惟恐海猪受惊,表现了人们保护野生动物的自觉意识正在逐步提高。海猪在分类学上隶属于鼠海豚科、海猪属。海猪属仅有1种,主要特点是没有背鳍,背部自体前五分之二至尾鳍之间有不明显的隆起,隆起上有鳞状皮肤,全身均为淡蓝灰色,这些均与鼠海豚属不同内容来自www.book1234.com请勿采集。

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