流媒体服务宣告“折戟”,苹果如何才能“力挽狂澜”?

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责任编辑:鲁晓倩
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软件硬件结合。苹果公司成功的秘密上至乔布斯,下至苹果公司的普通一兵,都没有向外界提供一个明确的答案。有的或许是讳莫如深,无可奉告,而更多的人则是认为:苹果的成功天经地义。终于,苹果一个高管偶然接受采访的一句话泄露了天机:“苹果成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。最简单的语言往往直指人心,苹果如此诱人的秘密就在于其创造的商业模式。商业模式就是如何创造和传递客户价值和公司价值的系统。商业模式创新比产品创新和服务创新更为重要,有时其功力丝毫不亚于伟大的技术发明。扩展资料苹果公司的关键资源就是它拥有一个出类拔萃的CEO 乔布斯,一个代表电脑产业历史和独立精神的高端品牌,还有一批业界领先,非常有创新能力和完美精神的产品设计和开发人员。因为在硅谷和好莱坞的丰富创业经历,乔布斯成为游走于IT 和电影产业之间的几乎独一无二的CEO,一个集技术、艺术和战略才华三位一体的CEO.如果电影和音乐界非要在IT 界选一个代言人的话,那无疑就是乔布斯。只有乔布斯才能意识到内容需要网络,才能在网络需要内容的适当时机将信任自己的电影和音乐界绑到自己的船上来。尽管苹果公司在上个世纪90 年代渐趋衰落,但是其品牌仍然在很多人心中光芒万丈,不可替代。还是以iPod 为例,iPod 在设计上的唯美,加上完整的价格体系,覆盖高、中、低端的产品线,出色的销售方案,Apple 的品牌形象达到了空前高度。作为时尚新宠,iPod 吸引了各界的关注,在短短不到6 年的时间,iPod 累计销售量已经接近1.1 亿台,更有超过1000 家公司皈依到iPod 门下。到第6 代iPod 亮相,iPod 已经稳固地成为全球化商业和群体性流行趋势的头号恒星。参考资料来源:凤凰网-苹果的商业模式:天衣无缝的软硬结合www.book1234.com防采集请勿采集本网。

大约6个月前,苹果推出了Apple TV+,并进行了慷慨的推广:购买一台苹果设备,免费使用一年。标准价格是每月4.99美元。

1、苹果公司建立的时候,苹果这个品牌的影响力与知名度并没有现在这么高。所以在发布第二代苹果电脑的时候,苹果公司就在包装盒中开始赠送贴纸。2、因为当时美国很流行贴纸,所以赠送贴纸不光

据彭博社(Bloomberg)报道,尽管苹果推出Apple TV+,并在过去六个月里售出了数千万台设备,但自推出以来,只有1000万人注册了Apple TV+。只有一半的注册用户积极使用这项服务。

我们对于这样的场景已经司空见惯了,三星(Samsung)在其宣传广告中还将情节改成苹果粉丝放弃排队,转而投入其GalaxyNote的怀抱,媒体甚至也将粉丝彻夜排队当成一个新闻事件来报导。而今,苹果公司最大的

从这个角度来看,迪斯尼(NYSE:DIS)在发布当天就有1000万的Disney +注册(包括预售和免费试用),据报道,截至5月初Disney +有5450万注册用户。

短时间就可以出栏盈利,技术性不高,病虫害方面比较少,容易上手,六亩地的花海,已经可以带动农家乐项目了,如果资金宽裕,家庭人员也宽裕,不妨试一下苹果花卉,养蜂,农家乐的综合发展,抖音,自媒体,

Apple TV+微不足道的注册数字突显出这家新兴流媒体服务公司面临的两大挑战。首先,它没有吸引大量用户注册的内容。苹果电视上没有任何东西会让你尖叫:“你得看看这个!”

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其次,苹果的内容库过于单薄,无法留住现有的订户。即使一个订户喜欢一部连续剧,他们看完之后也没有什么别的东西可看。

线不是这么米的。苹果原装的线肯定是不能给小米充电的。各是各的。小米的线质量不错,但不能说怎么折都不断。不可能的。

扩充内容库

据报道,苹果公司正寻求通过一些老电影和电视剧来建立其内容库。到目前为止,Apple TV+一直是独家原创内容。这种策略是有价值的:原创是人们注册新的流媒体服务的主要原因之一。

但苹果需要扩充库存,让人们在看完任何吸引他们注册的电视剧后,仍能继续使用它的服务。迪士尼将《辛普森一家》的30季全部搬到Disney +是有原因的;这是一个大的,耗时的,流行的,可重新观看的内容。

Netflix上最受欢迎的一些内容(NASDAQ:NFLX)在观看方面是老式的授权系列。随着许多媒体公司收回一些最受欢迎的老节目的流媒体许可证,Netflix等公司被迫为剩下的几部受欢迎的节目支付极高的价格。例如,据报道,它以超过5亿美元的价格买下了《宋飞正传》的版权。

所以,很明显,苹果最初可能不愿为老节目授权的原因是:它可能非常昂贵。苹果认为只投资原创产品会更有效率。公平地说,Netflix将其原创内容吹捧为每小时观看成本最高的内容。但是,迪斯尼+、Netflix和其他公司的成功表明,拥有一个庞大的老系列和老电影目录仍然有价值。

此外,最近情况发生了变化。新冠肺炎疫情的蔓延,使影视制作暂时停播。这可能会导致原定于今年晚些时候和2021年初上映的《Apple TV+ original》推迟。随着越来越少的新版本出现,免费试用也即将到期,现在对额外内容的需求更加迫切。

找到一个吸引人们注册的原创剧集

苹果仍在寻找能吸引新用户的原创剧集。但值得注意的是,苹果最初努力的质量可能并不是问题所在。让某样东西流行起来的一个重要因素就是营销。如果只有少数人听说过一部电视剧,那么它有多好就无关紧要了。

为了支持大量原创内容,Netflix在2018年显著增加了营销支出。随着其他媒体公司撤出授权内容,人们对原创内容的兴趣越来越大,谷歌在这方面的投资获得了不错的回报。Netflix去年在市场营销上的支出为26.5亿美元,高于2017年的12.8亿美元。值得注意的是,它还能获得用金钱买不到的最好的广告牌——Netflix的主屏幕。

苹果并没有在Apple TV+ original的营销上花很多钱。它在发布前做了很大的努力,但从那以后一直比较安静。苹果公司可能正在为下一款iPhone的发布和消费者开始享受免费试用期的时间节省营销预算。由于这个领域有很多竞争对手,要想让消费者对Apple TV+的系列产品产生兴趣,可能需要大量的营销支出。

也就是说,首先解决用户留存问题是很重要的。花1亿美元拍一部大制作的原创剧集有什么意义呢?这部剧集吸引了数百万观众,却眼睁睁地看着他们在剧集结束后几个月就离开了。一个包含许多集的流行内容的目录,可以填补电视剧首播之间的空白,这可能是一个非常有价值的补充。

本文作者:Adam Levy,美股研究社(公众号:meigushe)

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