“三胎”“双减”政策“组合拳”逐步落地 母婴消费迎来新一波政策“红利”

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8月23日,宝宝树发布2021年中期业绩报。业绩显示,2021年上半年,营收1.35亿,同比增长44.2%,旗下宝宝树孕育app平均月活用户规模稳步升至2180万,同比增长7%。

另据宝宝树与尼尔森调研2021年8月发布的《2021母婴行业洞察报告》显示:超过七成的一孩年轻家庭(含怀孕)有生育二孩/三孩意愿。伴随着举国瞩目的“三胎”“双减”政策“组合拳”的逐步落地,母婴消费迎来新一波政策“红利”。

超七成一孩年轻家庭有生育二孩/三孩意愿

宝宝树与尼尔森调研发布的《2021母婴行业洞察报告》显示:超过七成的一孩年轻家庭(含怀孕)有生育二孩/三孩意愿;超过六成生育适龄人群表示生育奖励金及补贴、夫妻共同产假等配套福利能够提升其生育意愿。

2021年整体母婴市场持续稳定增长,母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化,线下市场逐渐回暖,其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。

母婴行业整体稳中有增

《2021母婴行业洞察报告》报告显示,国内母婴行业整体稳中有增,母婴快消全渠道销售额在今年2季度较1季度增长5.4%。线上渠道自2021年以来增速明显放缓,但截至2021年6月滚动一年销售额增长仍高达12.4%。

线上渠道主要抢占线下现代渠道(商超、卖场)市场份 额,而一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力,连续两年占据55%市场份额,母婴群体在线下每月花费近3000元,其中在母婴服务场所消费最高。人口城镇化率的提高、居民收入增长加快,消费理念发生转变,使得拥有巨大人口规模的低线城市需求被撬开,成为线下母婴品类的主要流量入口,推动线下母婴市场增长,其中县级市及其以下乡镇母婴销售额占比已达60%。

母婴消费迎利好 机遇与挑战并存

上述报告显示,2021年整体母婴市场持续稳定增长,母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化,线下市场逐渐回暖,其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析认为,受益于全面放开“三胎”和教育培训行业“双减”政策落地的影响,母婴消费会迎来非常大的实质性利好。“如今以90、95后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力,更看重母婴消费的安全和质量。随着行业玩家不断升级加码,母婴市场在一定程度上会更为聚焦,并迎来更激烈的较量。一方面,当代母婴人群消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代,更乐于尝鲜和分享。”

文/广州日报·新花城记者 冯秋瑜

图/广州日报·新花城记者 冯秋瑜

视频/广州日报·新花城记者 冯秋瑜

通讯员 莫岱青

广州日报·新花城编辑 蔡凌跃

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