总票房仅7亿美元,外媒忧:好莱坞电影在中国将成“过去时”

来源:QQ快报
责任编辑:李志喜
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【文/观察者网 吴梦琦】今年,好莱坞在华票房持续低迷,截至目前仅13部影片在中国内地上映,总票房仅7亿美元。英国路透社8月23日发文称,好莱坞电影在中国“加速凋零”,但文章只将问题归咎于中方的政策*,却未能看到好莱坞电影自身存在的原因。

英国路透社文章截图:好莱坞的中国浪漫加速凋零

8月23日,英国路透社刊发了一篇由专栏作家Robyn Mak撰写的文章,他认为,中美之间动荡的外交关系,使好莱坞在中国的电影受到更多的审查。在视频流媒体领域,严格的媒体和外国投资规定,同时也将Netflix等拒之门外。

文章还称,在后疫情时代,好莱坞在中国的电影会受到更严格的审查,就像电子游戏、网络歌曲、网络视频等内容都需要受到审查才能引入中国市场。

文章还认为中国减少与国外教育机构的合作、弱化中小学生学习外语,是为了“保护自己的文化,避免外国文化在本土的渗透”。

文章称,几十年来,好莱坞一直在争取中国市场,但取得的成果好坏参半。《速度与*》、漫威作品等通过精心定制以符合中国审查机构的要求和中国观众的喜好,赢得了中国市场。但是,好莱坞同样受到了中国市场的*:进口电影的年度配额一直保持在34部,外国电影公司的票房收入上限为25%。

中美双方2012年2月18日就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议:中国进口片配额每年提高至34部,并以IMAX和3D电影为主,而美国电影票房分账比例提高到25%。数据自广发证券发展研究中心

文章还援引了中国票务平台猫眼娱乐的数据,今年2月11日至17日,中国春节黄金周的电影票房达到78亿元人民币(约合12.1亿美元),超过了受病毒影响的美国。但好莱坞并没有从中获利,几部超级大片都没能在中国上映。

文章最后称,根据北美票房统计网站Box Office Mojo的数据显示,2019年中国票房最高的10部电影中有8部是国产电影。截至8月23日,中国本土电影《你好,李焕英》的票房收入已超过8.22亿美元,成为2021年全球票房最高的电影。也许在不久的将来,好莱坞就会发现自己和中国市场再无关系,彻底成为过去时。

中美票房对比,图自The Hollywood Reporter

2021年中国市场票房前10

不过作者似乎只好莱坞的问题“甩锅”给中国,却没有意识到其本身存在的问题。

中国电影市场研究公司Fanink的总裁James Li在今年6月表示:“如果有真正直击人心的、有辨识度的IP,而且故事做的很好,好莱坞在中国还是一门好生意。但是总体来说,好莱坞这一品牌在去年受到了很大的冲击。对中国观众来说,卖点不鲜明的美国电影票房收入会比过去少很多。观众已经成熟了,他们不再为一部只卖特效技术的好莱坞流水线大片买单。

石英财经网报道截图:中国不再需要好莱坞电影

他认为,中国从疫情影响中快速恢复,在国家形象不断提升的情况下,观众的热情转向了那些充满民族和文化自豪感的故事。与中国过去快速发展的几十年息息相关,带有怀旧情绪的内容也有强烈的吸引力。漫威的作品与《速度与*》系列可能相对会比较受欢迎,但那些在文化上贴近性不强的或者过于专注美国自身经验的电影在中国市场的表现将不容乐观。

《好莱坞报道》2月18日的文章也指出,尽管好莱坞电影在中国市场的空缺已有时日,但一部部优秀华语电影的出现却仍在调动着中国观众的观影热情。国产华语电影对新的拍摄类型的尝试使得观众热情高涨。有人认为这意味着观众正在远离好莱坞的内容——和美国制造的电影相比,观众对提神醒脑的中国故事越来越感兴趣。

《好莱坞报道》截图:Imax首席执行官理查德·葛尔方谈中国影业复苏对好莱坞意味着什么

此外,以Netflix为代表的流媒体巨头也强烈冲击着整个电影行业。

“网飞已成为好莱坞头号公敌,”21世纪福克斯电视制作公司总裁伯特·萨克曾这样描述网飞与好莱坞的竞争关系。从2003年扩大投资原创电视剧开始,网飞就已经侵占了传统上由好莱坞控制的领地。

据英国《金融时报》网站2019年2月22日报道,Netflix公司正向传统的电影制片商发起挑战,而种种交易和并购将改变好莱坞的版图。网络流媒体服务已经在开支上超过主要的电影制片商。好莱坞电影制作方式可能迎来一个重要的转折点。

图自Business Insider

同时,好莱坞有不少影片也开始选择流媒体播出,2020年4月环球影业的《魔发精灵2》就成为首部绕过院线在网络播出的好莱坞大片。华纳宣布,2021年院线上映的17部影片将在旗下流媒体平台HBO Max同步上映,包括《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》等。

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